SPA브랜드 유니클로 마케팅 분석

SPA브랜드 유니클로 마케팅 분석

SPA브랜드 유니클로 마케팅 분석

자료설명

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② 유니클로의 마케팅 전략
` http://www.uniqlo.com/kr/corp/business/ `

① 유니클로의 경영 전략
4. 유니클로의 발전과제 11
2) SWOT 분석
3. 유니클로의 마케팅 전략 분석 5~10

주제 : SPA브랜드 유니클로
3. 유니클로의 마케팅 전략 분석 5~10

4. 유니클로의 발전과제 11
③ 성공事例(사례)
1. 기업introduction
UNIQLO : Unique Clothing Warehouse Shop
1) 탄생배경과 성장과정
3) Positioning map 분석
1) 탄생배경과 성장과정
2008년 글로벌 금융위기 때는 보온 내의인 ‘히트텍’이 인기를 끌어 2,800만장이나 팔렸다. 90년대 불황기 때도 나홀로 승승장구했던 유니클로는 2009 회계연도(2008년9월~2009년8월)에는 사상 최고 영업이익(1,086억엔)을 기록했다.
② 유니클로의 마케팅 전략
3) 핵심역량
옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세계를 바꾸어 간다
마케팅 분석

현재 일본 국내에서는 760개 이상의 점포출점을 달성, 매장 면적이 기본형인 250평 급의 두 배인 500평과 1000평 급 대형점을 개발하고 있으며, 상품 개발과 관련해서도 뉴욕과 도쿄의 R&D(Research &Development /연구개발)가 연계된 글로벌 R&D 체제를 확립하였다. 또한 2001년 영국 출점을 스타트으로 중국(中國), 홍콩, 한국, 미국, 프랑스에 출점하였으며 2006년에는 뉴욕 소호에, 2007년에는 런던 옥스퍼드 스트리트에 글로벌 기반점을 오픈, 유니클로는 글로벌 브랜드로 계속해서 사업을 확장하고 있다.

옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세계를 바꾸어 간다
R E P O R T

목 차
④ 실패事例(사례)

1) SPA 브랜드란

④ 실패事例(사례)
그 후 반동으로 인해 수익 감소 시기가 찾아오기도 했지만, 여성 상품 확대를 바탕으로 실적을 회복하고 2006년에는 다시 4000억 엔의 매출을 달성했다.
유니클로의 창업주는 ‘야나이 타다시‘라는 인물로서, 그는 1949년 일본 야마구치 현에서 태어나 와세다대 정치경제학부를 다녔다. 당시 양복점을 운영했던 아버지는 아들의 장래가 걱정돼 200만엔을 주며 세계 여행을 다녀오라고 권했고, 이 여행은 후일 사업에 있어 중요한 계기가 된다
야나이는 71년대학졸업 후 대형 유통업체에서 6개월 정도 일하다가 72년 아버지의 양복점을 물려받는다.양복점을 물려받아 운영하던 야나이는 “옷도 라면이나 생필품처럼 편의점에서 쉽게 살 수는 없을까”라는 고민을 하게 되고 고민 끝에 1984년 히로시마에 싸고 편하게 옷을 살 수 있는 매장을 연다. 이 매장이 유니클로 1호점이다. 그는 학생들이 등교하는 길에 필요한 옷을 살 수 있도록 새벽 6시에 매장을 열었다. 이 유니클로 1호점에서는 손님이 마음 편하게 옷을 고를 수 있도록 직원은 손님에게 옷을 권하지 않았으며 옷 요점만 하게 하였다. 청바지, 티셔츠, 속옷 등의 캐주얼 아이템을 주 상품 군으로 선정하여 판매함으로서 전 연령대가 옷을 샀다. 이 후 유니클로는 상품기획, 생산, 유통, 판매 이 모두를 일괄하는 SP…(skip)
A(제조소매업) 모델을 확립하고 고품질의 캐주얼 의류를 저렴한 가격에 판매함으로써 급성장을 하기 스타트하였다.
R E P O R T
유니클로가 한 사업들 가운데 최우선으로 논해지는 사업은 90년대 후반의 ‘플리스’1) 사업이다. 당시 얇고 가벼우며 보온성이 뛰어난 플리스를 의류업체들은 등산복이나 방한복안감으로 사용하였는데, 유니클로는 이 안감용 소재를 이용해 자켓을 만들어 타 브랜드보다 다섯 배나 싼 가격인 1900엔에 팔았다. 당시 불황으로 난방비까지 줄여야 했던 일본인들에게 플리스 자켓은 날개 돋친 듯 팔렸다. 98년 200만장을 스타트으로 99년 850만장, 2000년에는 2,600만장이나 팔렸다. 총 3,650만장, 일본인 3.5명당 1장을 샀다는 놀라운 기록이다.
1) 유니클로의 마케팅 전략
3) 핵심역량
유니클로의 창업주는 ‘야나이 타다시‘라는 인물로서, 그는 1949년 일본 야마구치 현에서 태어나 와세다대 정치…
2) SWOT 분석

마케팅 분석
1. 기업introduction 1~3
2) 패션산업의 변화

`일본 국내에서의 매출액과 점포수 그래프`
1) 유니클로의 마케팅 전략
1) 탄생배경과 성장과정
UNIQLO : Unique Clothing Warehouse Shop
1. 기업introduction
1) SPA 브랜드란
③ 성공事例(사례)
2. SPA 브랜드 산업 환경 4

2) 사업현재상황
2) 사업현재상황
3) 핵심역량
1. 기업introduction 1~3

① 유니클로의 경영 전략
1) 탄생배경과 성장과정

3) Positioning map 분석
목 차
2. SPA 브랜드 산업 환경 4

2) 사업현재상황
주제 : SPA브랜드 유니클로

2) 패션산업의 변화
탁월

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