바이럴마케팅,구전마케팅,러브마크,매스마케팅,플래그십마케팅,바이럴마케팅事例

7. 참고한 문헌

5. 바이럴 마케팅의 Case
소비자의 브랜드에 대한 친밀감과 열정은 소비자가 러브마크를 지각하는데 출발점이 된다
특정 브랜드에 친밀감과 열정을 느낀 소비자는 그 브랜드에 대한 러브마크와 충성도가 형성된다
일반적인 관점에서 친밀감은 소비자에게 축적된 제품 관련 경험을 의미한다.1) 예를 들어, 사람들은 일상생활 속에서 과거에 경험한 특정 사물을 알아보게 될 때 따뜻함, 소유감, 친밀감을 느낀다. 그리고 이를 통해 제품에 대한 호감을 느끼거나 선호를 형성한다.2) 브랜드 친밀감(brand familiarity)은 브랜드에 대하여 얼마나 친근하고, 가깝게 느끼고 있는가를 의미한다. 따라서 소비자는 자신이 사전에 잘 알고 있거나 익숙한 브랜드에 대하여는 거리감이나 거부감이 줄어들고, 이러한 브랜드와의 관계빈도를 높이며 소유감을 높이게 된다
3) 친밀감은 브랜드 호감도 및 브랜드 충성도 등의 소비자 반응과 깊은 관계를 가지고 있다
자주 접해서 낯익고 친근한 브랜드는 그렇지 못한 브랜드에 비해 소비자에 의해 선택될 확률이 높아지고 따라서 브랜드에 대한 충성도도 높아질 가능성이 커진다.4)
목 차

옛 우리 속담 중에 ‘발 없는 말이 천리 간다.’라는 말이 있다
이처럼 구전(口傳)의 파급력은 옛 우리 선조들도 이미 잘 알고 있었다. 이를 구전效果(Word of Mouth Effect)라고 하는데 입소문만큼 사람들에게 크게 영향력을 미치는 수단은 없을 것이다. 이 구전을 이용한 것이 구전 마케팅인데, 구전 마케팅이라고 해서 특별할 것은 없다. 사람들이 주변 사람들의 말을 듣고 거기에 더 호감을 느끼거나 믿음을 얻어 구매를 하도록 이끄는 것을 칭하는 것이기 때문이다. 이런 방식이 전략적으로 진행되기 때문에 마케팅이 된 것이다. 이렇듯 구전 마케팅은 아주 오래전부터 존재했던 마케팅의 거의 시초라고 볼 수 있는 방식이다. 하지만 시대가 변하면서 구전 마케팅의 매체도 다양해 졌다. 처음에는 사람이 직접 만나서 전하다가 전화상으로 전하고, 현대에 와서는 Internet을 통해서 서로 잘 알지 못함에도 구전의 效果는 이어지고 있다
기업에서도 이점을 알고 좀 더 구매를 촉진시키기 위해 구전 마케팅을 활성화할 方案을 모색하였다. 그리고 가장 최근에 이르러 SNS를 필두로 소셜 미디어가 발달하면서 어느 때보다 구전 마케팅이 활성화 될 수 있는 배경이 마련되었다. 그러므로 구전 마케팅의…(To be continued )
한 갈래인 바이럴 마케팅을 중심으로 현재 구전 마케팅이 어떤 식으로 이루어지고 있는지 알아보도록 하겠다.

5. 바이럴 마케팅의 Case
6. 결론

1) 러브마크의 지각

1) SNS ― 트위터
4. 소셜 미디어(Social Media)를 활용한 바이럴 마케팅
1. 서론
2) 러브마크의 구전
1. 서론
3) 커뮤니티채널를 통한 바이럴 마케팅 Case
1) 매스 마케팅
1) SNS ― 트위터
브랜드 충성도는 소비자가 특정 브랜드를 일관되게 선호하며 제품 구매 시 특정 브랜드에 의존하는 경향이다.6) 소비자가 브랜드에 대해 몰입과 정서적 유대감을 형성하게 되면 관계를 지속하려는 경향이 생긴다. 그리고 소비자가 긍정적인 브랜드 이

열정은 친밀감과 달리 매우 빠른 속도로 생겨나 금방 식어버리는 중독과 유사하기 때문에, 마케팅적 측면에서 열정은 특정 브랜드를 소유하거나 사용하고 싶다는 동기를 유발하는 욕구라고 할 수 있다
5) 아무리 하찮은 제품이라 하더라도 꼭 손에 넣어야만 하는 제품으로 탈바꿈시키고, 소비자가 브랜드를 소유하거나 사용해보고 싶다는 동기부여를 함으로써 브랜드에 대한 동경으로 이끌 수 있다

1. 서론

옛 우리 속담 중에 ‘발 없는 말이 천리 간다.’라는 말이 있다
이처럼 구전(口傳)의 파급력은 옛 우리 선조들도 이미 잘 알고 있었다. 이를 구전效果(Word of Mouth Effect…
1) 매스 마케팅

2. 구전 마케팅의 한 갈래로써 바이럴 마케팅
2) 블로그를 통한 바이럴 마케팅 Case
1) 러브마크의 지각

5) 바이럴 마케팅의 나쁜 Case
3) 커뮤니티채널를 통한 바이럴 마케팅 Case
1. 서론

1) SNS를 통한 바이럴 마케팅 Case
4. 소셜 미디어(Social Media)를 활용한 바이럴 마케팅
4) 바이럴 마케팅의 좋은 Case

3. 전달방식이 다른 마케팅과의 비교

2) 블로그를 통한 바이럴 마케팅 Case
2) 러브마크의 구전
4) 바이럴 마케팅의 좋은 Case
러브마크 지각 바이럴 마케팅
7. 참고한 문헌

3. 전달방식이 다른 마케팅과의 비교
1) SNS를 통한 바이럴 마케팅 Case

2) 블로그

5) 바이럴 마케팅의 나쁜 Case
2) 플래그십 마케팅
2. 구전 마케팅의 한 갈래로써 바이럴 마케팅

2) 블로그

6. 결론

2) 플래그십 마케팅

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