스타벅스 경쟁력 향상 measure[방안]

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스타벅스 경쟁력 향상 measure[방안]

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D 조
프랜차이즈만 60여개에 이르며, 과도한 경쟁으로 인해 블루오션에서 레드오션으로 시장이 변화됨
■ 경쟁환경 심화
POINT
■ 부정적 이미지 확대
초고속 Internet망을 기반으로 한 대기시간 단축
롯데(앤제리너스), CJ(투썸 플레이스), 한화(빈스앤베리즈), 두산(렌떼),BYC(퍼즈까페)
사회적 책임의 실현
개발

Ⅲ. 활동 계획
– 경쟁환경 심화
목 차
다국적 기업에 대한 반감 고조
부정적 이미지 형성 EX)고가의 가격대, 과소비 조장 등
매칭 그랜트 기부 문화의 정착을 통한 기업 이미지 개선
추후 맥드라이브 형태의 주문…(省略)
서비스 개발
사회적 책임의 실현
기업의 사회적 책임 실현을 통한 기업 이미지 개선
D 조

Internet 주문서비스

커피전문점 포화
Ⅰ. 현상 및 problem(문제점)
Ⅱ. 차별화 전략
어린이 음료의 개발을 통한 고객층 확대

■ 신규 MD개발
및 차별화 실현
Ⅰ. 현상 및 problem(문제점)
-시장 점유율 변화 : 2005년 60% -` 2007년 35%
사회 봉사 활동을 통한 기업
신규 MD 개발
– 부정적 이미지 확대
POINT

스타벅스 경쟁력 향상 대안(案)
된장녀 이미지의 연상
Ⅲ. 활동 계획
일부 소비자를 주축으로 Internet 상에 다국적 기업의 안티카페를 개설하거나 불매운동을 하는 등
매출 2000억 달성
스타벅스 경쟁력 향상 대안(案)
D 조
기업의 이미지에 부정적으로 작용
목 차
커피 이외 건강 음료 MD의 적극적인 개발을 통한 경쟁력 확보
일부 소비자를 주축으로 Internet 상에 다국적 기업의 안티카페를 개설하거나 불매운동을 하는 등
스타벅스 커피 전문점에 빠진 2,30대 여성들에 대한 특집 기사가 실리면서, 스타벅스 커피에 대한
■ 사회적 책임의 실현
Ⅱ. 차별화 전략
부정적 이미지 형성 EX)고가의 가격대, 과소비 조장 등
POINT

■ Internet 주문 서비스
귀뚜라이 보일러(닥터로빈) 등이 커피시장 진출 본격화 및 가격 경쟁 심화
■ 부정적 이미지 확대
프랜차이즈만 60여개에 이르며, 과도한 경쟁으로 인해 블루오션에서 레드오션으로 시장이 변화됨
초고속 Internet을 이용한
Ⅱ. 차별화 전략
된장녀 이미지의 연상
Ⅲ. 활동 계획
과즙 음료, 기능성 음료 등 수익원 다변화 실시
-시장 점유율 변화 : 2005년 60% -…

Ⅰ. 현상 및 problem(문제점)
다국적 기업에 대한 반감 고조
스타벅스 커피 전문점에 빠진 2,30대 여성들에 대한 특집 기사가 실리면서, 스타벅스 커피에 대한

신규 MD 개발

기업의 이미지에 부정적으로 작용
– 경쟁환경 심화

초고속 Internet을 이용한 대기시간 ZERO 화
커피전문점 포화
D 조
대기업 커피시장 진출
활동
기다리지 않는 서비스 제공

건강, 과즙 음료의
이미지 개선
활동
활동
부정적 이미지의 감소
D 조

레포트/자연과학

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