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98광고기획제작[2] 미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 광고카피의 ..

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작성일18-05-21 06:22

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⑤잡지의 분량이 적을수록 그에…(drop) 게재된 광고의 회상률은 높다.
⑦인쇄광고의 각 구성요소는 서로의 인지효율를 증대 혹은 저하시킨다.

2. 카피 구성의 기본公式(공식)
카피 선정을 위해 사용되는 네 가지 절차는, ①경쟁상표의 소구점 분석 ②소비자에 대한 개별 심층분석 ③집단 면접 ④소구방식의 선택 순이다.
둘째, 본문 말고도 그것을 포함한 광고의 읽혀지는 모든 요소, 즉 헤드라인, 서브 헤드라인, 리드, 소title(제목) 등을 말한다.

1. 카피의 定義(정의)
카피를 사전에서 살펴보면 베낀 것, 사본, 등사, 모사의 뜻을 담고 있으며, 광고관계 용어로는 광고문장, 광고문안이라고 되어 있따 광고 용어로서의 카피는 대략 세 가지 의미를 담고 있따
첫째, 좁은 의미의 카피는 광고의 본문(body copy)을 의미한다.
찰스 레이먼드(Charles Raymond)는 카피 테스팅에서 중요한 20가지 원칙을 제시하고 있따
①인쇄광고는 그 크기가 클수록 더 많은 사람들이 인지하게 된다된다.
제품의 종류마다 소비자의 회상이나 인지도에 影響(영향)을 미치는 정도가 다르다.
그러나 일반적으로 카피라고 할 때는 첫 번째와 두 번째를 합한 뜻을 가리키는 경우이며, 조사(research)에서 거론되는 카피 테스트나 카피 책략(copy strategy)은 세 번째의 의미이다.
⑨짧은 TV CM은 긴 것에 못지않는 회상률을 지니고 있따
컬러 TV 시청자의 회상률은 흑백 TV 시청자의 회상률에 비하여 높다.
식료품의 구매나 주유소의 출입과 같이 구매가 관례화된 경우에 소비자가 보이는 태도는 좀 더 장기적인 행동을 예측해 줄 가능성이 높다.
TV CM에 사용된 단어의 수는 회상과 무관하다.광고기획제작,미디어영상학과,학년,광고기획제작,공통,광고카피,영상학과,방송통신

98광고기획제작[2] 미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 광고카피의 ..

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미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 광고카피의 효과(效果)적인 제작방법을 논하시오. 1. 카피의 정의 2. 카피 구성의 기본formula(공식) 3. 매체별 크리..

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방송통신/영상학과








설명



미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통
광고카피의 효율적인 제작방법을 논하라.

1. 카피의 定義(정의)
2. 카피 구성의 기본公式(공식)
3. 매체별 크리에이티브 책략 및 체크리스트
(1)인쇄광고와 카피
(2)전파광고
(3)옥외광고 및 기타 광고
4. 깨질 수 없는 하나의 법칙(The One Inviolate Rule)
5. 워크샵의 5가지 지침
6. 크리에이티브 집행을 위한 4가지 기본적인 원칙
7. 카피를 쓰는 책략적 방법
8. 카피의 비주얼화가 광고 질 높인다.
소비자의 태도變化는 특히 포장품의 경우 그 상표점유율의 단기적인 변동을 예측해주는 데 불과할 가능성이 높다.
⑧TV CM은 인쇄광고에 비해 다양하지만, 그에 대한 연구기간이 아직 짧기 때문에 TV광고의 카피 테스팅에 관한 원칙은 많이 개발되어 있지 못하다.
셋째, 넓은 의미의 카피는 광고 작품을 구성하는 일체의 것을 말한다. 즉 광고는 좋아하되 그 상표에 대한 기억이 제대로 이루어지지 못할 경우가 얼마든지 있는 것이다.
광고 회상은 소비자의 구매의도에 影響(영향)을 주어 결국 앞으로의 판매를 예측하는 데 중요한 정보가 되겠지만 지금까지의 연구결과에 의하면 태도變化는 앞의 학습과 무관하다.
④헤드라인이 짧을수록 그 광고의 인지도는 높다.
⑥긴 카피보다는 짧은 카피가 더 많이 읽혀진다.
섹스, 유머, 공포 등의 정서적 소구가 메시지 내용에 미치는 효율는 일률적으로 말하기 곤란하다.
②흑백광고보다는 원색광고에 대한 인지도가 더 높다.
광고는 반드시 기억성이 높을 필요가 없으며 때로는 호기심을 불러 일으키는 광고가 더 큰 행동효율를 얻을 수 있따
카피를 표현하는 기본조건은 다음 네 가지로 나뉜다.
TV CM이 좋으면 그 TV CM에 대한 소비자의 회상도 좋다.
일정한 조건 하에서 소비자가 제품의 상표를 인지하는 정도를 측정함으로써 상표의 시advantage(장점) 유율을 예측할 수 있으며, 그것은 서로 다른 제품류에 따라 또는 같은 제품류 안에서 다른 상표를 붙일 때마다 각각 다른 방법이 적용되어야 한다.
①이야기 소재가 구체적일 것.
②의미가 알기 쉽고 문체가 간
다.
광고에 대한 reaction response이 광고되는 바로 그 상표에 대한 reaction response과 반드시 같지는 않다.
③그림이나 일러스트레이션은 광고물은 물론 그 매체의 카피에 대한 인지까지 높여준다.

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