제three장 환경분석

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제3장 환경분석



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제three장 환경분석

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대체품:타 제품과 동일한 기능을 갖추고 있거나 유사한 용도에 쓰일 수 있는 제품
공급자의
산업 내 경쟁자
전환비용:구매자가 한 기업의 제품으로부터 다른 기업의 제품으로 전환함에 따라 들어가는 일회성 비용

2. 환경의 불확실성
:일정기간 동안 총 생산량이 증가할 때 제품단위당

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(동참 기업의 증가)수요`공급

1. 일반환경
_SLIDE_1_
⑥원가우위
Ⅲ. 산업환경의 분석
-국민총생산 -물가상승률

①많은 경쟁기업들
Ⅱ. 일반환경의 분석
동일업종에 종사하는 기업들 간의 경쟁구조를 일컫는 것
2. 경쟁기업 분석

대 체 품
1. 유형

Ⅰ. 환경의 개념
(예)광고비,연구개발비

(전략적 계획)

_SLIDE_2_
교섭력
원가가 하락하는 현상
사회적 환경
거시적 단위의 환경
환경의 불확실성(environmental uncertainty) : 기업이 처한 환경의 복잡성 및 빠른 변화속도를 대변하는 것
6

고정비용:생산량의 변동 여하에 관계 없이 불변적으로 지출되는 비용
2. 산업환경
학습경험곡선
Ⅰ. 환경의 개념
_SLIDE_2_
②제품차별화

기대
_SLIDE_3_
[그림 3-2] 산업 내 경쟁유발 요인

(=과업, 경쟁환경)

기존기업간 경쟁

끼치는 요소의 집합
설득

정부의 철수규제 등
③필요자본

– 목차 –
5
⑤과잉생산능력

결합
1. 예측기법
적응
정치적 환경
(추종, 재조직)
1. 예측기법
제품 단위당 원가↓


_SLIDE_5_
4
Ⅳ. 환경예측

2. 일반환경의 영향
진입장벽을 구성하는 요소

경제적 환경

2.일반환경의 영향
광고, 고객서비스, 상표인지도, 고객 충성도
Ⅱ. 일반환경의 분석
1.일반환경의 구성요소
①규모의 경제
잠재적 진입자

동일업종에 종사하는 기업들 간의 경쟁구조를 일컫는 것
④높은 고정비용
1
신규진입기업의 위협
1.Porter의 산업구조분석 모델(Five forces model)
④전환비용
기술적 환경
대체품의 압력
기존기업들 간 경쟁이 심화되는 상황
Ⅱ. 일반환경의 분석
-교육수준 -생활양식

기업에게 기회, 위협요인으로 작용
Ⅰ. 환경의 개념

일반…(skip)
환경은 기업에 지대한 영향은 끼치기는 하지만, 단기적 활동에

(선전, 로비, 영입)

-세법 -독점규제
제3장 환경분석

-인구성장률 -출생률
(=과업, 경쟁환경)
1. 유형
Ⅲ. 산업환경의 분석
3. 제품수명주기에 따른 산업환경의 변천
– 목차 –
-기술혁신 -특허권 보호
1. 유형
Ⅳ. 환경예측

1. 일반환경
2. 일반환경의 영향
_SLIDE_4_
3. 제품수명주기에 따른 산업환경의 변천

4. 전략군 분석

1. Porter의 산업구조 분석 모델

_SLIDE_3_
(무시, 은둔)
3

기업
기업의 제반 활동과 성과에 영향을 미치는 가장
2. 예측결과의 활용

(예)전문화된 자산, 사업 단위간 상호연결성, 과도한

환경
기업의 제반 활동과 성과에 영향을 미치는 가장


결합
2. 경쟁기업 분석
(예)독점적 생산기술, 원료획득 용이성,
환경적합(environmental fit) : 기업이 장기간 성공적으로 운영되기 위해서 기업과 환경의 요구, 공급이 잘 어우러진 상태


Ⅰ. 환경의 개념

[표3-1]환경의 불확실성을 관리하기 위한 전략적 태도
(예)아래한글
_SLIDE_1_

②낮은 산업성장률-시長點유율 확대를 위한 경쟁
1. 일반환경의 구성요소
2
(규모의경제-대규모경영,대량생산)
해직수당, 기존사업에 대한 경영층의 지나친 애착,
2. 환경의 불확실성
(예)생수사업

1

회피
1. 일반환경의 구성요소
제3장 환경분석
1. Porter의 산업구조 분석 모델
⑤유통경로에의 접근
1. 유형
(무시, 은둔)
2. 산업환경
기업에게 기회, 위협요인으로 작용
변화

4. 전략군 분석
⑦다양한 경쟁기업들
2. 환경의 불확실성

[표3-1]환경의 불확실성을 관리하기 위한 전략적 태도
구매자의 교섭력

-환경보호법 -무역규제
③비차별화 또는 낮은 전환비용

직접적으로 영향을 미치지는 않으며, 그 보다는 장기적 전략에 영향을
거시적 단위의 환경


-기술이전 -산업재해
3
기술, 다양한 경영자원
불변

⑥높은 철수 장벽
철수장벽↔진입장벽
Ⅲ. 산업환경의 분석

-환율 -무역수지
회피